Proces różnicowania a podwyższanie jakości
Firma Audi była dotychczas producentem zupełnie przeciętnych samochodów rodzinnych. Z pozycji tej przesunęła się do grupy wytwórców towarów przeznaczonych dla wyższych klas społecznych, wchodząc na rynek samochodów rodzinnych zapewniających wyższy komfort jazdy oraz dających większe zadowolenie z kierowania nimi. Wkroczyła zatem na teren będący tradycyjnie wyłączną domeną firmy Mercedes-Benz.