Warto wiedzieć

Internet - nowe medium reklamy

W terminologii marketingowej istnieje podział na media tradycyjne (prasa, radio, telewizja) oraz na tzw. nowe medium, czyli Internet.

Podział ten opiera się na sposobie kontaktu, możliwości reakcji zwrotnej odbiorcy i jego uczestnictwo w procesie komunikacji.

Kontakt odbiorcy w przypadku mediów tradycyjnych jest nieodwracalny. W przypadku nowego medium jest inaczej. Odbiorca ma możliwość odpowiedzieć na reklamę (w formie e-mail) w czasie nieograniczonym.

źródło: Derrick de Kerckhove, "Inteligencja otwarta", Warszawa 2001



Zasięg Internetu

Liczba użytkowników ogólnoświatowej pajęczyny w 2004 roku wynosiła blisko 813 mln, a w 2005 roku przekroczyła 1 mld i wciąż rośnie...

W ciągu najbliższych 10 lat przewiduje się, iż dostęp do Internetu będzie miało o 1 mld użytkowników więcej!

Podział użytkowników wg kontynentów:
- Ameryka Północna - 23%
- Europa - 24%
- Azja - 36%

źródło: Dane firmy Morgan Stanley

Potęgi w regularnym dostępie do Internetu:
- Szwecja 74% populacji
- Dania 62% populacji
- Niemcy 57% populacji
- Wielka Brytania 54% populacji
- Włochy 44% populacji
- Francja 41% populacji

źródło: Dostęp do Internetu na świecie, "www.tezmedium.pl"



Źródła popularności Google

Google było pierwsze na rynku, które wyznaczyło nowe ścieżki reklamy przez wymuszanie na reklamodawcach dostosowanie się do jej wizji. Emisja reklamy została ściśle rozgraniczona od organicznych wyników wyszukiwania. To właśnie wyróżnia Google na rynku, które nie pozwoliło reklamodawcom na ukrywanie reklamy wśród wyników naturalnych.



Czym jest SEM (search engine marketing)?

Istnienie serwisu internetowego jest bezcelowe, jeżeli prawdopodobieństwo jego znalezienia przez potencjalnego użytkownika (klienta) jest żadne lub znikome. Marketing internetowy w wyszukiwarkach (SEM) służy poprawieniu dostępności użytkownika do serwisu poprzez zwiększenie jego widoczności. Można to osiągnąć na wiele sposobów. Dwie najpopularniejsze formy to zwracanie przez wyszukiwarki wyników zapytań - albo na podstawie algorytmu oceniającego jakość poszczególnych serwisów albo zależne od opłat wnoszonych przez reklamodawców. Bardzo popularną formą są również: akcje banerowe oraz internetowe artykuły sponsorowane.

Podsumowując. SEM to skupienie oglądalności na swojej stronie internetowej.



Czym jest SEO (search engine optimalization)?

Wielu użytkowników błędnie sprowadza marketing w Internecie tylko do pozycjonowania stron, nie wiedząc jak duże znaczenie ma optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Czasy kiedy wystarczyło mieć tylko stronę internetową dawno minęły. Trzeba ją jeszcze umieć "sprzedać" jak mówią marketingowcy! SEO ma w tym pomóc.

Globster © 2006. Wszelkie prawa zastrzeżone
Projekt i wykonanie SeeNet